Le meneur partage l’assistance entre ceux qui connaissent le jeu (les marchands) et ceux qui ne le connaissent pas (les acheteurs).
Le but du jeu pour les acheteurs est de découvrir pourquoi les marchands refusent ou acceptent de vendre.
Les acheteurs se déplacent sur le marché en cherchant des marchandises auprès des marchands qui acceptent de vendre si les 2 objets désirés ne contiennent pas de I ou de 0 (pas d’i, pas d’o…). Sinon, il invite le client à passer plus loin.